Warum wir alle weniger Haltung zeigen sollten

Wir beklagen die Spaltung. Gleichzeitig bewirtschaften wir sie.

Marketing fokussiert den Blick zu oft auf das „was mich ausmacht", weniger auf das, was uns verbindet.

Die Botschaft: Du bist einzigartig, du bist das Zentrum. Gleichzeitig rollt dieselbe Verpackung millionenfach vom Band. & jede überinszenierte Einzigartigkeit entfernt uns ein Stück vom Gemeinsamen.

Individualität ist unfassbar kostbar, doch ohne Beziehung bleibt das Ich isoliert. Der Mensch wird am Du zum Ich, schrieb Martin Buber. So sucht die Liebe das Verbindende & die Verbindung zwischen den Subjekten. Ist das dann nicht auch der Weg für love brands?

Als Fractional CMO sehe ich die Folgen dieser Schieflage in Unternehmen bis tief in das Wesen der Organisation hinein. Haltung wird gern plakativ gezeigt, im Kern der Geschäftslogik aber selten umgesetzt. Die Kultur bleibt ungepflegt, weil zu egozentrisch geführt & gearbeitet wird. Die Rechnung kommt später, aber sie kommt. Greenwashing-Vorwürfe. Interne Zerreißproben. Für Nichtigkeiten verbrannte Budgets.

Mit Prof. Riccardo C. Wagner & Tobias Pusch spreche ich in der neuen TALER & TALAR Podcastfolge darüber, wie Unternehmen aus dieser Schleife herauskommen & warum wir alle weniger Haltung zeigen sollten.

Stärker wird eine Marke, die in Beziehung geht, denkt & agiert.
Die ihre Brüche zeigt & das Verbindende sucht.